![[info]](http://l-stat.livejournal.com/img/userinfo.gif?v=92.1){kind=small} chernov написал:Декабрь, 6, 2004 в 15:01 |
Пресс-релиз
ГОТОВЫ ЛИ ПРОИЗВОДИТЕЛИ К ТОМУ, ЧТО РОССИЯНЕ СТАЛИ БОЛЬШЕ ПИТЬ?
"Финансовые известия" сообщили на днях, что россияне стали больше пить. Мало того, в ближайшие годы россияне станут пить еще больше. В основном - дорогих и крепких алкогольных напитков. Так считают эксперты международной консалтинговой компании Ernst and Young, опубликовавшей обзор пищевой отрасли России. По их расчетам, за последние пять лет рынок алкогольной продукции вырос почти на треть, а в течение ближайшей пятилетки вырастет еще на 20%. Производство алкогольных напитков - самый быстрорастущий сегмент экономики России. На алкогольные напитки россияне тратят в год около $16-17 млрд. Всего же по статистике один россиянин в пересчете на чистый спирт потребляет более 9 литров алкоголя в год. Ощутимо больше пить стали сразу после финансового кризиса 1998 года. Тогда рынок стал расти примерно на треть каждый год. Но в последние два года темпы роста продаж алкоголя в России снижались. С начала этого года объем продаж вырос на 21.7%, а по итогам пяти предыдущих лет среднегодовой рост этого рынка составил 23.8%. Но, несмотря на замедление темпов потребления алкоголя в России, в отрасли сохраняются условия для стабильного роста, как в денежном, так и в абсолютном выражении.
"Секрет фирмы" в свою очередь, подметил, что заметное увеличение продаж товаров класса «премиум» – самое наглядное подтверждение стабильного роста доходов российских граждан. Так, по данным компании «ACNielsen Россия», в 2003 году в нашей стране продажи элитной водки выросли на 72% в натуральном выражении и на 77% – в денежном. При этом сбыт «обычной» водки увеличился лишь на 6% и 18% соответственно. Продажи дорогого пива, производимого в России по лицензии, за последние два года выросли в 3,5 раза, и аналитики ожидают продолжения этой тенденции. Опережающий рост верхнего ценового сегмента отмечается также на рынке кофе и многих других товаров.
А НАА также недавно сообщала, напротив, о том, что производство водки, как никогда уменьшилось...
Что происходит?
Управляющий партнер алкогольной группы компаний "Регата" (известна прежде всего своим национальным брендом "Белая березка") Николай Василенко считает, что:
- Структура потребления алкоголя в России еще не сформировалась, окончательно. Формируются и мотивы потребления. В таком сложном и богатом ассортименте, которое предлагает рынок, мотивация, по большому счету, нова и необычна для потребителя. Потребитель ее познает, и у него все больше причин для инноваций. Все вокруг становится лучше: растут доходы, есть государственная идеология, которая помогает человеку быть патриотически и позитивно настроенным. Вот эти изменения и определяют то, что рынок высококачественного алкоголя растет. Я не берусь судить о пиве, оно выступает в некотором роде конкурентом водке. Рынок оказался им перегрет, что создало тот всплеск мер, которые стали попытками адаптировать рынок. Рост доходов меняет структуру рынка, каким законам подчиняются эти процессы, абсолютно понятно. Улучшается духовное состояние общества (основной части населения). Уменьшается потребление алкоголя¸ основным мотивом для которого было снятие морального напряжения, помощь в преодолении трудностей времени (это дешёвый крепкий алкоголь, а также вина и пиво). Но растёт потребление алкоголя более дорогостоящего, брендированного, полезного и необходимого потребителю как способ социального позиционирования личности в обществе, как необходимый элемент жизни нового формата. Новые бренды несут в себе многие общечеловеческие ценности, ценности современного общества. Новые продукты, в основном это импортируемые напитки, не доступные ранее для большей группы населения, теперь используются в сопровождении изысков и кулинарных экскурсии, которые совершают потребителя, познавая жизнь нового общества – общества современной, динамично меняющейся России.
----------------------------------------
А вы преодолели трудности времени?
И объясните мне для каких инноваций у меня стало больше причин?
Самое смешное, и грустное одновременно, что люди пушущие такой маразм, получают за это достаточно серьезную зарплату.
